Guillermo A. Mata
Lexmark International, Inc. presentó la nueva marca corporativa y logotipo de la empresa. La renovación de la marca refleja la evolución de la empresa, así como su visión para el futuro. Desde que salió de IBM en 1991, Lexmark se ha dedicado a presentar soluciones de imágenes e impresión que ayudan a las personas y organizaciones a mejorar procesos y reducir costos. La tecnología de imágenes e impresión de Lexmark sigue evolucionando al mismo tiempo que el mundo se convierte en algo más digital y conectado.
Hoy en día, la empresa comercializa sus productos y servicios en más de 170 países y ofrece servicios de impresión administrados (MPS, por sus siglas en inglés). Lexmark también ha adquirido e integrado muchas empresas de software estratégico desde 2010, expandiendo aún más la variedad de la oferta de la empresa para incluir soluciones de software innovadoras.
La renovación de la marca de Lexmark representa su exitosa y constante transición hacia una empresa que va mucho más allá de su herencia de hardware. Hoy en día, la empresa compite en mercados que experimentan un crecimiento clave, entre los que se encuentran los servicios de impresión administrados, la captura inteligente, la administración de contenido empresarial, la administración de contenido de atención de salud, la automatización de procesos financieros y la búsqueda empresarial: todos los cuales se centran en ayudar a los clientes de Lexmark a conectar a los empleados con la información más relevante en el momento en que la necesiten.
Según el fabricante, el nuevo logotipo de Lexmark evoca la claridad, el valor y la durabilidad del tradicional diamante de Lexmark, evolucionando hacia una apertura, lo que representa la oferta más amplia: un portal para las ideas, un medio para el enfoque. La paleta de colores verde es fresca, viva y accesible, lo que representa la fortaleza, el enfoque en sostenibilidad y el crecimiento de Lexmark, así como el compromiso con ganar “clientes para toda la vida”. La nueva tipografía agrega un aspecto moderno y limpio, y cuenta con ángulos que reflejan de manera precisa la apertura.
El nuevo lema de Lexmark es “Open the possibilities”. Según el fabricante, “este lema invita a los clientes a comprometerse con Lexmark para descubrir más oportunidades de éxito con nuestra cartera de tecnología y soluciones más amplia”.
Si bien la marca, el lema y el logotipo han cambiado para representar mejor lo que la empresa es hoy en día, la propuesta de valor de Lexmark sigue siendo la misma: “nuestra combinación de propiedad de tecnología clave, excepcional compromiso con el cliente y mayor experiencia en la industria sigue siendo única, y nos permite desarrollar relaciones con los clientes gratificantes y a largo plazo”.
Perceptive Software se comercializará en el mercado como Lexmark, mientras sus productos de software seguirán usando el nombre Perceptive, como Perceptive Content, Perceptive Intelligent Capture y Perceptive Search.
“Nunca había existido un momento tan emocionante para un empleado de Lexmark, y la nueva marca y logotipo reflejan nuestro entusiasmo y enfoque en conectarnos con los silos de información de nuestros clientes y automatizando sus procesos comerciales,” expresa Paul Rooke, presidente y director ejecutivo de Lexmark. “La transformación de nuestra marca representa mejor el lugar en el que se encuentra la empresa hoy en día y nuestra visión para el futuro.
“Lexmark sigue estando comprometida con la creación de “clientes para toda la vida”, como ha sido el caso durante los últimos 24 años; sin embargo, esta nueva representación de Lexmark muestra claramente que cambiamos como empresa al ampliar nuestras ofertas de tecnología, ingresando en nuevos mercados y proporcionando un “norte verdadero” a medida que la empresa continúa evolucionando e innovando,” agrega Rooke.
