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Indicador de cercanía con la marca construido a partir de dos valores: amistad e identificación (las categorías no son excluyentes).
– En tecnología el 86 % de los hombres se sienten cercanos a Sony y el 76 % a Apple. El 67 % también expresa valoración por Nintendo y el 66 % por Nokia.
– En ropa deportiva el 76 % se identifica con Nike, en tanto el 71 % con Adidas.
– Otras marcas por las que se mostraron afinidad, son:
. Pepsi en el 66 % de los casos.
. MTV en el 58 %.
. Levi’s en el 54 %
. Fox en el 46 %
. ESPN en el 40 %
. Budweiser en el 37 % de los consultados.
Ficha técnica:
Universo: hombres de 14 a 24 años.
Países relevados:
-2º Semestre 2008: Argentina, México, Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Francia, Filipinas y Rusia.
-1º Semestre 2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.
-2º Semestre 2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública.
Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores.
Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
